Daniel Sturm
Journalism & Research
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Studio Babelsberg nutzt Teststrecke L.E.
Kreuzer, Juni 2000Das Studio Babelsberg will in Leipzig eine neuartige Abteilung für Marketing aufbauen. Vom Büro in der Hainstr. 19 aus will man künftig die Kräfte gegen die Filmkonkurrenten aus Bayern und Nordrhein-Westfalen bündeln.
Die Schlüssel für die neuen Büroräume in der Hainstraße haben die Filmleute aus Babelsberg erst gerade bekommen. "Jetzt suchen wir uns Verbündete", sagt Jürgen Bergfried mit entschlossener Stimme. Bergfried leitet im Potsdamer Studio Babelsberg den Bereich Kommunikation und Marketing. Mit dem Stützpunkt Leipzig haben die Babelsberger Großes vor: Von der Leipziger Filiale aus sollen schon 2001 Marketing und Presse gesteuert werden. "Filmmarketing ist ein Stiefkind des deutschen Films", sagt Bergfried. Deshalb wollen die Babelsberger jetzt mit einer ausgetüftelten Strategie den großen Filmstudios aus Köln-Hürth und München (Bavaria) Paroli bieten.
Das Zauberwort heißt "Primärdatenerforschung". Danach sollen Filme vom frühestmöglichen Zeitpunkt ihrer Herstellung, als schon die Drehbücher, auf ihre Marktfähigkeit gestetet werden. Üblicherweise findet Vermarktung erst durch den Filmverleih statt, wenn der Film bereits abgedreht ist. Babelsberg schwebt nun aber eine Art mitteldeutsche Teststrecke für Filme vor, auf der 300 angehende Mediengestalter zwischen 18 und 49 Jahren die Drehbücher kritisch unter die Lupe nehmen. Dabei will die Filmfirma eng mit der Mediadesign-Akademie Leipzig kooperieren, die an Standorten wie Erfurt und Magdeburg weitere Schulen unterhält.
Nachdem das Testprinzip im ersten Jahr marktreif geworden sein soll, plant das Unternehmen im Juni 2001 ein professionelles Stadium zu erreichen, so dass ab diesem Zeitpunkt Filmproduzenten aus ganz Deutschland die Test-Factory der Babelsberger nutzen können. Rund 1.500 Mediengestalter werden dann während ihres Studium Praxiserfahrung mit dem Projekt sammeln - und gleichzeitig den Babelsberger Drehbuch-Autoren ein objektives Meinungsbild vermitteln. Den Einwand, nach einer Markterforschung könnten künstlerisch anspruchsvollen Drehbücher so verändert werden, dass hinterher nur kommerzielle Schmalspur-Produktionen herauskämen, läßt Stephan Kalesse, zuständig für Marketing und Sales bei Babelsberg, nicht gelten: "Durch die Tests erreichen wir nur eine höhere Fallzahl, dadurch wird die Arbeit der letztlich entscheidenden Lektoren nur unterstützt."
Hintergrund der Aktivitäten ist ein Ausbildungskonzept, das der große Filmstifter der Region, die Mitteldeutsche Medienförderung (MDM), an Förderzusagen knüpft. Babelsberg plant noch in diesem Jahr TV- und Kinofilme in einem Produktionsvolumen von 25 Millionen DM in der Region abzudrehen, die von der MDM bezuschußt werden. So soll die junge Medienstadt Leipzig von Ansiedlungen wie der Ufa, die jetzt mit Soko L.E. startet oder Studio Babelsberg profitieren. Die Büroräume in der Hainstraße haben die Babelsberger zusammen mit der Arbeitsgemeinschaft Film bezogen. Dahinter verbergen sich die Casting-Agentur WIPP, die Agrippina Versicherung und der Mitteldeutsche Film- und Fernseh-Produzentenverband.
Zu Ruhm und Glanz waren die 1912 gegründeten Studios Babelsberg unter anderem mit Filmen wie "Der blaue Engel" mit Marlene Dietrich und Fritz Langs "Metropolis" gekommen. Pola Negri, Greta Garbo oder Marlene Dietrich haben dort gedreht. Zu DDR-Zeiten residierte die DEFA in Babelsberg. Nach dem finanziellen Absturz 1990 verkaufte die Treuhand-Anstalt die Studios 1992 an die französische Compagnie Générale des Eaux. Die noch existierenden Ufa-Bauten und Defa-Studios, Werkstätten und Büros waren zu DDR-Zeiten verschlissen und wurden kurzerhand abgerissen. 800 Millionen DM sind seither in Gebäude, Straßen und Maschinen der Filmfabrik geflossen. 1998 wurde für Leander Haußmanns Film "Sonnenallee" die Mauer wieder aufgebaut. Mit 3,5 Millionen DM war sie die teuerste Außenkulisse auf dem Gelände der alten DEFA-Studios seit der Wende.
DANIEL STURM
Studio Babelsberg Leipzig, Dirk Beinholt, Hainstr. 19, 04109 Leipzig, Tel. (0341)
www.studiobabelsberg.de